Dans l'optique d'attirer une main-d'œuvre qui se fait de plus en plus rare, de mettre en lumière la fierté de ses employés et de favoriser la rétention des talents, le Mouvement Desjardins présente sa nouvelle image de marque « Nuance », mettant en vedette ses employés et les différences qui font de Desjardins un employeur de choix.


Pendant près de deux semaines, les employés ont été invités à se prendre en photo avec l'identité visuelle de la campagne et à partager dans leurs réseaux sociaux leurs motivations à travailler pour Desjardins. Ce sont donc eux qui se retrouvent à l'avant de la campagne et qui deviennent les porte-paroles de leur organisation. Les façades, les portes d'ascenseurs et même les fonds d'écran des ordinateurs personnels affichent désormais les visuels de la campagne, qui cherche à mobiliser autant les employés que les gestionnaires.

Un beau défi attendait celles et ceux qui devaient élaborer la nouvelle marque-employeur, alors que la satisfaction des employés par rapport à leur emploi, leurs conditions et leur organisation atteint 87 %.

« Desjardins est une entreprise résolument tournée vers les personnes, que ce soit nos membres et clients ou nos employés. D'ailleurs, les quelques 2 500 employés à s'être proposés pour la campagne est un des plus beaux exemples de la grande fierté à travailler chez nous », souligne Marie-Huguette Cormier, Première vice-présidente Ressources humaines et Communications.

Les employés au centre

Voyant dans cette satisfaction une opportunité, Desjardins s'est donc tourné vers celles et ceux qui vivent au quotidien ces différences : ses employés. Plus de 1 600 employés ont donc été sondés et plus de 80 personnes rassemblées en groupes de discussion, avec comme objectif de comprendre :
  • Qu'est-ce qui est le plus important pour eux dans leur travail ?
  • Qu'est-ce qui les fait vibrer ?
  • Qu'est-ce qui fait qu'ils se lèvent chaque matin pour venir travailler chez Desjardins ?
Parmi les répondants, des employés de 1re ligne, des gestionnaires, de nouveaux employés et même des candidats ayant complété le processus de recrutement. Selon eux, ce sont finalement les nuances Desjardins qui font toute la différence et plus précisément trois grands piliers :
  • Travailler pour une organisation authentiquement humaine et bienveillante
  • Maximiser son potentiel dans toutes les sphères de sa vie
  • Faire la différence en rendant le domaine financier plus humain
Faire vivre la culture à l'interne et à l'externe

Au-delà des bonnes conditions de travail comme la rémunération, la flexibilité et les espaces de travail modernes, ce sont les valeurs et la mission sociale de Desjardins qui s'avèrent être les aspects les plus importants pour les employés.

La campagne « Nuance » met donc l'accent sur une institution financière coopérative tournée vers l'avenir et pour qui l'humain est au centre des préoccupations. C'est pourquoi le visuel de la campagne met à l'avant-plan de vrais visages d'employés, qui se sont proposés par centaines pour représenter Desjardins dans la nouvelle campagne de marque-employeur.

Marque employeur Desjardins
À l'externe, en plus de la visibilité créée par les employés, une campagne d'affichage prend place sur des panneaux, des abribus, dans les transports en commun et sur le Web, autant au Québec qu'en Ontario.

« Nous avons misé sur les valeurs Desjardins, qui donnent aux futurs talents la chance de grandir au sein du Mouvement. S'adressant notamment aux étudiants et aux jeunes professionnels, la campagne se déploiera tout au long de l'été, au Québec et en Ontario, jusqu'au déploiement maximal à l'automne », ajoute Sylvain Marcoux, Directeur principal, Mise en marché, Dons, Commandites et Marque.

Marque employeur Desjardins
En réitérant que l'humain est au centre de sa mission, Desjardins a donc positionné ses employés comme porteurs de sa nouvelle campagne, de la même manière que ses membres et clients sont au centre du travail de ses employés.

Relations publiques, Mouvement Desjardins
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